Thách thức lớn nhất ban đầu đối với bà là tạo nên tính đột phá trong mô hình kinh doanh tư vấn. Đây được coi là một trong những ngành nghề lâu đời nhất, nơi các thương hiệu đa quốc gia thống trị thị trường.
“Việc tôi xây dựng một công ty tư vấn giống như một đứa trẻ giao đấu với các đô vật sumo vậy”, bà Bình nói đùa.
Bà thấy những gì Elon Musk nói về việc thành lập công ty SpaceX của ông ấy thật sự truyền cảm hứng và đã mượn lời của ông ấy để chia sẻ thêm: “Thường thì các đô vật sumo sẽ giành chiến thắng nhưng thỉnh thoảng đứa trẻ lại thắng, và tôi nghĩ đây sẽ là một trong những lần như vậy”.
“Hiện nay chúng ta được nghe nhiều về kinh doanh bền vững và ESG [môi trường, xã hội, quản trị], nhưng năm năm trước, khi tôi thành lập ASART để tư vấn với phương châm này thì các khái niệm trên vẫn còn rất mới ở Việt Nam”.
“Tăng trưởng bền vững cũng là nguyên tắc nền tảng để chúng tôi vận hành chính doanh nghiệp của mình. Chúng tôi đã áp dụng nguyên tắc này vào mọi khía cạnh hoạt động ngay từ ngày đầu thành lập. Vì vậy, đây là thách thức kép”.
“May mắn thay, những nỗ lực của chúng tôi đã được đền đáp và giờ đây tăng trưởng bền vững đã trở thành một trong những lợi thế cạnh tranh lớn nhất của chúng tôi trên thị trường”.
Bà Bình chia sẻ rằng, việc áp dụng tư duy bền vững vào thực tiễn có thể bắt đầu từ những việc nhỏ và đơn giản nhất. Ví dụ: không “mua” người theo dõi trên các mạng xã hội để thổi phồng danh tiếng của doanh nghiệp, không quảng cáo mức lương hằng tháng cao nhưng không đi kèm bất kỳ hỗ trợ nào khác về mặt phúc lợi và chất lượng cuộc sống cho nhân viên, không báo giá thấp để giành được gói hợp đồng rồi sau đó tính thêm phụ phí cho khách hàng, sử dụng càng nhiều vật liệu bền vững càng tốt khi xây dựng văn phòng và tổ chức sự kiện, v.v.
“Chúng tôi có lẽ là công ty tư vấn đầu tiên tại Việt Nam được xây dựng dựa trên nguyên tắc nền tảng là tăng trưởng bền vững. Tôi từng lo lắng rằng liệu theo đuổi tăng trưởng bền vững một cách nghiêm ngặt có hiệu quả và nhận được sự ủng hộ hay không”, bà Bình cho biết.
“Ngày nay, ASART đã lớn mạnh hơn cá nhân tôi rất nhiều. Chúng tôi là một đội ngũ vững chắc, có mạng lưới mạnh và được công nhận là một trong những đơn vị tư vấn tốt nhất với các giao dịch và dự án hàng đầu tại Việt Nam. Nếu công ty chúng tôi thành công – tức là tiếp tục tồn tại ngay cả khi thế hệ hiện nay không còn – thì đây cũng sẽ là một di sản khiến không chỉ tôi mà tất cả đội ngũ công ty tự hào”.
